Celkový pohled na značku Joico určují jednak dobře známé, špičkové a vysoce účinné produkty, dále novinky v portfoliu, používání nových technologií, integrita značky a také soustavné profesionální vzdělávání. Joico se nechává inspirovat světem kosmetiky, přehlídkových mol, umění a módy a je vždy o krok před ostatními v budování světa, ve kterém se umění snoubí s módou a krásou.
Joico vždy realizovalo své vize a vždy znovu a znovu posouvá hranice vědy a technologie. Inovovaná technologie Joico představuje spojení nejnovějších vědeckých poznatků s kvalitou účinných ingrediencí ve špičkových recepturách nových produktů. Novou řadu doprovází i nový design v metalických odstínech barev. Nové balení produktů zdůrazňuje jejich jednoduchost, čistotu a senzualitu, použití metalických barev podtrhuje exkluzivitu a prestiž produktů Joico a zaroveň umožňuje i individualizaci produktů Joico a jejich benefitů. Jednotlivé produktové řady jsou odlišeny barevností těla obalu, výběr barev vyhovuje jejich vystavení v prostorách profesionálních salonů nebo v domácnosti.
Nové produktové řady Joico splňují všechny nároky na špičkovou kvalitu, účinnost, integritu a trvalou péči o zdraví vlasů v duchu základní filozofie společnosti Joico
Rok 1975 představuje důležitý milník v odvětví vlasové kosmetiky, je totiž rokem vzniku profesionální vlasové kosmetiky Joico, kterou vytvořil pro své kolegy v Jižní Kalifornii v USA profesionální kadeřník.
Tento kadeřník a vlastník celého řetězce salonů v Jižní Kalifornii byl dlouhodobě nespokojen s kvalitou produktů, dodávaných pro potřeby profesionálních kadeřníků. Rozhodl se vytvořit pro své potřeby takové produkty, jejichž hlavními rysy bude špičková kvalita, účinnost, integrita a především péče o zdraví vlasů. Vývoj nových produktů proto zaměřil tak, aby se s nimi mohl ztotožnit on sám, coby profesionální kadeřník, i nově vzniklá společnost Joico. Produkty Joico byly vytvářeny tak, aby splňovaly nejvyšší nároky na kvalitu, funkčnost a vynikající finální výsledky. Tak tento kadeřník a majitel kadeřnictví vytvořil nové produkty, které plně splňovaly jeho profesionální nároky i potřeby jeho klientů.
První produkty Joico vznikaly v jediné budově o rozloze 100 m2, míchaly se v nerezových polévkových kotlích a byly plněny ručně. Dnes najdete produkci a výzkum společnosti Joico nejen po celých USA, ale de facto po celém světě.
Společnost Joico vyvinula unikátní technologii pro rekonstrukci vlasů, kterou uplatňuje ve všech svých výrobcích. Výzkumné týmy společnosti Joico odhalily princip účinné náhrady lidského vlasového keratinu pomocí hydrolyzovaného a upraveného keratin proteinu. Poprvé v historii tak Joico použilo ve všech svých produktech vlasový keratin pro posílení a trvalou obnovu poškození vlasů během všech procedur péče o vlasy. To byl první krok k novému typu produktů, jejichž účinky na vlasy nejsou jen dočasné a kosmetické.
Hydrolyzovaný keratin protein lidských vlasů tak představuje jediný, efektivní a komplexní způsob, jak účinně a hloubkově rekonstruovat lidský vlas. Shodné složení a obsah všech 19ti aminokyselin lidského vlasu potvrzuje platnost sloganu Joico " umění zdravých vlasů".
Další výzkum umožnil seřadit aminokyseliny obsažené v keratinu lidského vlasu podle jejich molekulární váhy a rozměůu (MWS - Molecular Weights & Sizes). Toto rozdělení v intervalech od 150 do 1800 MWS umožnilo posunout účinnost a rychlost rekonstrukčních terapií vlasů ještě dále. V roce 1984 Joico vyvinulo a patentovalo vlastní Triamine Complex. Obsah tohoto komplexu ve složení produktů Joico garantuje celkovou, hloubkovou rekonstrukci vlasů od kutikuly po kortex, právě díky správnému rozložení molekul všech 19 ti aminokyselin dle MWS, shodně s přirozeným keratinem lidského vlasu.
Pokud dokážete ovlivnit stav kutikuly vlasu, dokážete ovlivnit stav a integritu celého vlasu". Tento vědecký poznatek vedl výzkumný tým Joico k vytvoření nového komplexu Cationic Triamine Complex. Molekuly hydrolyzovaného keratinu dostaly v tomto komplexu navíc kladný náboj, tak byla zajištěna jejich vyšší adheze k negativně nabitým místům kutikuly vlasu a účinné vyplnění těchto poškozených míst. Nový Cationic Triamine Complex byl přidáván pouze do kondicionérů a rekonstrukčních přípravků Joico, aby byla zajištěna účinná a kompletní rekonstrukce kutikuly vlasů. Nový Cationic Triamine Complex společně s Triamine komplexem tak garantuje úplnou a hloubkovou rekonstrukci celé struktury vlasů.
Joico vstupuje na nové trhy a zřizuje nové vývojové a distribuční centrum v Holandsku. Toto centrum má sloužit pro další rozvoj trhů v oblasti Evropy, Afriky a Středního východu.
Zpřísněná evropská legislativa zakazuje od roku 1996 použití jakýchkoliv ingrediencí získávaných z lidských organizmů v kosmetických produktech. Výzkumné týmy Joico ihned začaly vyvíjet náhradu za keratin protein, získávaný původně z lidských vlasů. Nově vyvinutý hydrolyzovaný keratin protein rovněž obsahuje všech 19 základních aminokyselin, podařilo se zajistit i jejich správnou koncentraci a členění dle MWS 150 -1800. Použití nově vyvinutého keratinu ve formulácích zachovalo vysokou účinnost a kvalitu rekonstrukční terapie Joico.
Nový, zásadní objem výzkumných týmů Joico opět posunul možnosti rekonstrukce lidského vlasu. Dalším rozdělením molekul aminokyselin podle MWS v intervalu 150 - 2500 je zajištěno, že je rekonstruována skutečně celá struktura vlasu, správným způsobem a správnou velikostí molekul. Obnova vlasu je tak ještě účinnější a komplexnější.
Společnost Joico byla koupena společností Shiseido, vedoucí světovou společností v oboru péče o pleť. Spojením vedoucí role Joico v oblasti vlasové kosmetiky a výzkumných zkušeností a možností Shiseido v oblasti péče o pokožku se zároveň spojily síly k vytvoření nové profesionální vlasové péče "umění zdravých vlasů".
Shiseido obohatilo naši společnost o mnohaleté zkušenosti a znalosti, dalo nový rozměr úctě k umění a mistrovství. Joico je dnes zastoupeno v 60ti zemích světa a stalo se uznávaným partnerem skutečných profesionálů. Joico podporuje profesionální kadeřníky po stránce produktové, technologické i dalšího vzdělávání a prohlubování znalostí, v souladu s firemní filozofií a vizí Joico.
